天津市打造“展演+旅游”新模式

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近来，文旅市场观演需求日益增长。天津文旅部门与在线旅行平台积极尝试以“商文旅”资源联动的形式，将文化展演与旅游观光紧密结合，通过创新的市场化实践为观众游客带来一站式“观演+旅游”新体验，助力天津提升文化影响力，升级旅游吸引力，着力打造目的地文化旅游融合发展新模式。

记者从市文旅局获悉，近期天津演艺市场持续升温，首届天津音乐节、海河音乐节、名家经典惠民演出季、市民文化艺术节、泡泡岛音乐与艺术节、首届中华戏曲精品邀请展、第三届“蹦豆儿”喜剧节等各种演出活动火热举行。为了体验音乐会现场的酣畅淋漓、听一场令人捧腹的相声、感受古典音乐的魅力，人们从四面八方涌向这座城市，点燃了市民游客的文旅消费热情，演出目的地的住宿、交通预订量等更是迎来更大的提升。

最新数据显示，近期天津在携程平台上的搜索热度增速达到全国第一。天津“演出+酒店”的套餐产品近期在携程平台上线，其中来自异地用户的订单占比近九成，异地旅客消费上升超30%。异地观演正在成为文旅消费市场下一片“蓝海”。携程研究院有关专家认为，文旅部门抓住“展演+旅游”业态发展时机、统筹当地文旅资源、促进文化展演与旅游消费相融合的破题之举，将对天津及周边市场的文旅消费潜力起到重要激发作用。

天津市文旅局相关负责人表示，“演艺+旅游”是推进文旅融合的新兴场景，也是践行“以文塑旅、以旅彰文”的创新路径。它能够促进文化展演与旅游消费两个市场的良性互动，助力目的地提升文化旅游影响力，打造新的城市名片。同时，异地观演经济带来的杠杆效应，也将为目的地文旅消费增长带来新动力。（刘宇）

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