抖音袁子超：用户互动是非常重要的营销方式

8月3日，在北京举办的“2023第十三届中国房地产品牌发展大会”上，抖音集团媒体合作商业化负责人袁子超全面介绍了抖音的营销模式。

(资料图片仅供参考)

对于抖音集团来说，我们核心助力客户品牌传播主要有三点，一是数据科学，二是互动营销，三是品效结合。

数据科学，是指基于客户需求，通过数据挖掘圈定人群包，帮助客户精准将企业产品传播给精准用户，并基于这一行为进行数据挖掘，辅助客户做下一步营销探索。

互动营销，是指如何在抖音端真正把UGC用户撬动起来，如在抖音端上比较火的是淄博烧烤，这是淄博市政府通过事先营销，让抖音端上所有用户、大V等在视频传播到平台上做更多评论，再到当地去做消费。对客户在抖音端的传播来说，用户互动是非常重要的点。

品效结合，各行各业在抖音端上不仅要有品牌传播的效果，同时也希望有效果转化，品效结合的方式在房地产行业也是可以得到复用的。（付珊珊）

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